乡村旅游，是指发生在乡村，以乡村景观、文化、产业、要素等为吸引物，以自然生态为背景的一切旅游、休闲和度假活动。近年来，我国乡村旅游经济总体上平稳运行，消费需求旺盛，投资持续增长，产业运行相对景气，发展方式加速转变。
近年来，全国乡村旅游蓬勃发展，产业规模稳步扩大、发展主体类型多元、产业布局逐步优化、发展机制不断创新。目前，乡村旅游已从零星分布向集群分布转变，空间布局已从城市郊区和景区周边向更多适宜发展的区域拓展。可以看出，乡村旅游业在农村经济发展中的地位与作用逐步增强，乡村旅游业对休闲农业经济的拉动性、社会就业的带动力、以及对文化与环境的促进作用日益显现。
行业营收方面，2021年，我国乡村旅游总收入约为6300亿元，同比增长50.00%。游客规模方面，2021年，我国乡村旅游接待总人次约为16.22亿人次，同比增长14.55%。
2022年2月11日，国务院印发了《“十四五”推进农业农村现代化规划》，其中提到优化乡村休闲旅游业。依托田园风光、绿水青山、村落建筑、乡土文化、民俗风情等资源优势，建设一批休闲农业重点县、休闲农业精品园区和乡村旅游重点村镇。推动农业与旅游、教育、康养等产业融合，发展田园养生、研学科普、农耕体验、休闲垂钓、民宿康养等休闲农业新业态。2022年12月7日，文化和旅游部公布通知确定了第四批200个全国乡村旅游重点村和第二批98个全国乡村旅游重点镇（乡）名单。2023年6月2日，文化和旅游部、农业农村部联合印发《乡村文化和旅游带头人支持项目实施方案（2023-2025年）》，从2023至2025年，每年培养支持500名左右的全国乡村文化和旅游带头人，各省级文化和旅游、农业农村部门根据实际情况培养支持一定数量的省级乡村文化和旅游带头人。
产业研究院发布的《2024-2029年中国乡村旅游行业投资规划及前景预测报告》共十四章。首先介绍了乡村旅游行业的基本概念、发展形式及规划原则等内容，接着分析了国内外乡村旅游业的发展环境与发展现状。随后，报告对国内重点区域的乡村旅游业进行了分析。最后，对我国乡村旅游行业的投资情况以及前景趋势进行了科学地分析与预测。
本研究报告数据主要来自于国家统计局、文化和旅游部、中国旅游研究院、产业研究院、产业研究院市场调查中心、旅游行业协会以及国内外重点刊物等渠道，数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对行业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对乡村旅游产业有个系统深入的了解、或者想投资乡村旅游相关行业，本报告将是您不可或缺的重要参考工具。
第一章 乡村旅游业发展概述
第一节、乡村旅游综合分析
一、基本定义
二、内涵分析
三、发展特点
四、行业分类
第二节、乡村旅游的发展形式
一、乡村酒店模式
二、文化民宿模式
三、休闲乡居模式
四、农业庄园模式
第三节、乡村旅游的发展作用与目的
一、服务主体价值
二、经济发展作用
三、社会价值作用
第四节、乡村旅游的规划原则
一、服务新农村建设
二、突出其资源优势
三、强化其旅游特色
四、提高主体参与性
第二章 2021-2023年国外典型国家乡村旅游发展借鉴
第一节、日本乡村旅游发展经验借鉴
一、乡村旅游兴起原因
二、乡村旅游发展阶段
三、乡村旅游发展模式
四、乡村旅游案例分析
五、乡村旅游经验借鉴
第二节、美国乡村旅游发展经验借鉴
一、乡村旅游发展历程
二、乡村旅游驱动因素
三、乡村旅游业态体系
四、乡村旅游发展模式
五、乡村旅游发展特点
六、乡村旅游借鉴意义
第三节、英国乡村旅游发展经验借鉴
一、乡村旅游发展背景
二、乡村旅游发展历程
三、乡村旅游发展模式
四、乡村旅游发展特点
五、乡村旅游典型案例
六、乡村旅游经验借鉴
第四节、韩国乡村旅游发展经验借鉴
一、乡村旅游发展背景
二、乡村旅游政策环境
三、乡村旅游发展类型
四、乡村旅游发展路径
五、乡村旅游经验借鉴
第三章 2021-2023年中国乡村旅游发展环境分析
第一节、政策环境
一、全国乡村产业发展规划
二、文化和旅游发展规划
三、农业农村现代化规划
四、“十四五”旅游业发展规划
五、相关支持政策动态
六、产业金融支持政策
第二节、经济环境
一、宏观经济概况
二、固定资产投资
三、服务业运行状况
四、宏观经济展望
第三节、社会环境
一、人口规模构成
二、社会消费规模
三、居民收入水平
四、居民消费结构
五、民众休闲需求
六、城镇化发展进程
第四节、农业农村环境
一、农业生产情况
二、农村经济运行
三、基础设施发展
四、新型业态模式
第四章 2021-2023年中国旅游产业发展现状
第一节、中国旅游业发展综述
一、旅游行业定义
二、旅游行业特征
三、行业价值效应
四、疫情影响分析
第二节、2020-2022中国旅游行业市场运行情况
一、国内旅游收入
二、游客规模分析
三、人均旅游消费
四、行业投资情况
第三节、2021-2023年在线旅游市场发展
一、市场规模状况
二、用户规模分析
三、市场竞争格局
四、用户画像分析
第四节、2021-2023年旅游市场高中低端格局分析
一、高端旅游市场
二、中端旅游市场
三、低端旅游市场
第五节、中国旅游市场发展前景趋势
一、旅游行业发展展望
二、旅游市场发展空间
三、智慧旅游提升方向
四、疫情后旅游变化趋势
第五章 2021-2023年中国乡村旅游行业整体发展状况分析
第一节、乡村旅游行业发展综述
一、行业发展历程
二、发展模式分析
三、行业发展特点
四、行业SWOT分析
五、对农村经济的影响
第二节、2021-2023年乡村旅游产业运行情况
一、乡旅接待人数
二、行业营业收入
三、重点乡村分析
四、旅游类别占比
五、旅游花费情况
六、发展类型丰富
第三节、2021-2023年乡村旅游市场受众分析
一、受众年龄分布
二、游客出行方式
三、注重因素分析
四、产品类型选择
第四节、乡村旅游中出现的问题及对策
一、发展现存问题
二、品牌建设问题
三、乡旅发展思路
四、品牌建设对策
五、乡旅发展对策
第六章 2021-2023年乡村旅游行业热点分析
第一节、乡村旅游IP市场发展现状
一、乡村旅游IP概述
二、乡旅IP的必要性
三、发展乡旅IP对策
四、乡旅IP是新趋势
第二节、乡村旅游+康养产业市场运行分析
一、康养旅游发展概述
二、乡村康养产业发展现状
三、乡村康养产业模式构建
四、乡村康养旅游开发意义
五、乡村康养旅游开发依据
六、乡村康养旅游开发策略
七、乡村康养旅游发展路径
第三节、乡村旅游创客基地发展分析
一、创客基地相关概述
二、创客基地核心类型
三、创客基地集聚形态
四、创客基地运行模式
五、乡旅创客基地趋势
第四节、红色乡村旅游行业发展分析
一、红色旅游基本概念分析
二、红色旅游产业发展现状
三、红色旅游助力乡村振兴
四、红色乡村旅游发展路径
五、乡村红色旅游问题对策
六、红色乡村旅游发展方向
第五节、乡村旅游田园综合体运行情况
一、行业发展定义
二、行业发展意义
三、共生发展模式
四、行业发展价值
五、行业规划策略
第七章 2021-2023年互联网乡村旅游发展新模式
第一节、“互联网+”发展概况
一、“互联网+”基本概念
二、“互联网+”市场价值
三、“互联网+”发展趋势
第二节、2021-2023年互联网+乡村旅游融合发展
一、发展“互联网+”模式原因
二、互联网+乡村旅游影响分析
三、互联网+乡村旅游发展特征
四、互联网+乡村旅游变化情况
五、互联网+乡村旅游价值分析
第三节、“互联网+”背景下乡村旅游模式探索
一、互联网+体验旅游
二、互联网+生态旅游
三、互联网+生态农产品
第四节、“互联网+”背景下乡村旅游产业链发展分析
一、乡村旅游产业融合跨界特征
二、乡村旅游产业链的发展方向
三、乡村旅游产业链的优化路径
第五节、“互联网+”背景下乡村旅游营销模式分析
一、“互联网+”乡村旅游发展现状
二、“互联网+”乡村旅游者行为分析
三、“互联网+”乡村旅游营销模式探索
第六节、互联网+乡村旅游发展建议分析
一、拓宽宣传渠道
二、完善硬件设施
三、重视人才工作
四、创新产品服务
第八章 2021-2023年东部地区乡村旅游发典型区域分析
第一节、北京市乡村旅游行业运行情况
一、行业支持政策
二、市场规模状况
三、发展模式类型
四、互联网+乡旅
五、乡旅发展建议
第二节、福建省乡村旅游发展分析
一、行业政策环境
二、市场发展现状
三、乡旅发展成效
四、典型区域分析
五、乡旅发展重点
六、乡旅面临问题
七、行业发展建议
第三节、广东省乡村旅游发展分析
一、行业政策环境
二、乡旅发展现状
三、乡旅发展模式
四、发展特色乡旅
五、乡旅发展趋势
第九章 2021-2023年中部地区乡村旅游的发展分析
第一节、湖南省乡村旅游的发展分析
一、乡旅支持政策
二、乡旅发展概况
三、乡旅发展特点
四、乡旅行为特征
五、乡旅发展问题
六、乡旅对策建议
第二节、安徽乡村旅游发展分析
一、安徽旅游经济现状
二、安徽乡村旅游发展
三、安徽乡村旅游路径
四、安徽乡旅典型区域
五、安徽乡旅市场分析
六、安徽乡旅中的问题
七、安徽乡旅对策建议
八、安徽乡旅“十四五”
第三节、河南乡村旅游的发展分析
一、乡村旅游政策环境
二、河南乡旅发展模式
三、市场竞争提升策略
四、乡旅发展现存问题
五、乡旅发展对策分析
六、产业相关发展规划
第十章 2021-2023年西部地区乡村旅游的发展分析
第一节、陕西乡村旅游的发展分析
一、陕西乡旅发展政策
二、乡旅市场发展现状
三、全域乡旅发展模式
四、乡旅开发模式分析
五、陕西乡旅示范名单
六、乡村旅游发展对策
七、乡旅“十四五”重点
第二节、四川省乡村旅游行业情况分析
一、乡村旅游支持政策
二、行业评选管理办法
三、乡村旅游发展历程
四、乡旅市场规模情况
五、乡村旅游发展动态
六、四川乡旅SWOT分析
七、乡旅发展存在问题
八、乡村旅游发展对策
九、乡旅标准化的建议
十、乡旅“十四五”举措
第三节、贵州乡村旅游的发展分析
一、乡旅发展政策环境
二、乡旅发展市场现状
三、乡旅典型区域分析
四、乡旅扶贫示范案例
五、乡旅发展现存问题
六、乡村旅游发展对策
七、乡村旅游发展规划
第十一章 2021-2023年乡村旅游和其他市场的融合发展分析
第一节、2021-2023年乡村旅游与民宿行业发展分析
一、乡旅民宿政策部署
二、民宿行业发展现状
三、共享民宿市场情况
四、乡旅民宿市场现状
五、乡旅民宿消费模式
六、乡旅民宿发展问题
七、乡旅民宿发展对策
第二节、2021-2023年乡村旅游与餐饮行业的发展分析
一、餐饮行业发展现状
二、乡村餐饮发展动力
三、乡村旅游餐饮特点
四、乡村餐饮续航做法
五、乡旅餐饮问题研究
六、乡旅餐饮发展对策
第三节、2021-2023年乡村旅游与交通运输行业的发展分析
一、交通运输行业情况
二、乡旅交通发展现状
三、交通运输影响分析
四、乡村旅游交通问题
五、乡旅交通发展对策
第十二章 2024-2029年中国乡村旅游行业投资分析
第一节、乡村旅游投资环境分析
一、投资渐入佳境
二、行业机遇尽显
三、鼓励社资入场
第二节、乡村旅游行业投资特殊性分析
一、投资对象特性
二、投资的盈利性
三、投资壁垒分析
四、主体特征分析
第三节、乡村旅游投资机遇分析
一、市场需求机遇
二、交通完善机遇
三、转型升级机遇
第四节、乡村旅游投资痛点及发展路径分析
一、缺乏创新和落地思维
二、人才是旅游投资痛点
三、主体分散还款能力差
四、产业投融资发展路径
第十三章 中国乡村旅游行业项目投资建设案例深度解析
第一节、华侨城集团乡村旅游项目分析
一、募集资金情况
二、项目建设内容
三、项目投资价值
四、乡村振兴效果
五、项目综合评价
六、投资收益模式
第二节、吉林永吉乡村旅游温泉小镇项目分析
一、项目基本概述
二、项目投资规模
三、项目建设内容
四、项目建设目标
第三节、成都“凡朴农场”乡村综合体分析
一、项目基本概述
二、项目经验模式
三、项目建设内容
四、项目建设经验
第十四章 2024-2029年中国乡村旅游业的发展前景与趋势预测分析
第一节、中国乡村旅游业发展前景趋势
一、行业前景展望
二、产业融合发展
三、行业发展趋势
第二节、2024-2029年中国乡村旅游行业预测分析
一、2024-2029年中国乡村旅游行业影响因素分析
二、2024-2029年中国乡村旅游总收入预测
三、2024-2029年中国乡村旅游接待总人次预测
图表目录：
图表1 《农渔村整备法》关于农渔村民宿的制度变迁
图表2 韩国代表性传统村落
图表3 河回村文化旅游体验项目
图表4 2017-2021年国内生产总值及其增长速度
图表5 2017-2021年三次产业增加值占国内生产总值比重
图表6 2022年一季度GDP初步核算数据
图表7 2017-2022年GDP同比增长速度
图表8 2021年三次产业投资占固定资产投资比重（不含农户）
图表9 2021年分行业固定资产投资（不含农户）增长速度
图表10 2021年固定资产投资新增主要生产与运营能力
图表11 2021年房地产开发和销售主要指标及其增长速度
图表12 2021-2022年固定资产投资（不含农户）月度同比增速
图表13 2022年固定资产投资（不含农户）主要数据
图表14 2017-2021年服务业增加值及其增长速度
图表15 2020-2021年社会消费品零售总额月度同比增速
图表16 2020-2021年按消费类型分零售额同比增长速度
图表17 2021年社会消费品零售总额主要数据
图表18 2021-2022年社会消费品零售总额同比增速
图表19 2021-2022年按消费类型分零售额同比增长速度
图表20 2022年社会消费品零售总额主要数据
图表21 2020-2021年居民人均可支配收入平均数与中位数
图表22 2021-2022年居民人均可支配收入平均数与中位数
图表23 2021年居民人均消费支出及构成
图表24 2022年居民人均消费支出及构成
图表25 2017-2021年全国常住人口城镇化率
图表26 2017-2021年粮食产量
图表27 新冠肺炎疫情对中国旅游业的综合影响
图表28 部分旅游空间环境限制举措
图表29 2016-2021年国内旅游收入及增速
图表30 2016-2021年国内旅游总人次及增速
图表31 2021年国内旅游总人次占比
图表32 2022年年国内旅游总人次占比
图表33 2020-2021年国内人均每次旅游消费情况
图表34 2016-2021年中国旅游行业投资事件及金额
图表35 2015-2021年中国在线旅游交易额及增速
图表36 2017-2021年中国在线旅行预订户规模及使用率
图表37 2021年中国在线旅游（OTA）市场份额
图表38 2021年12月中国主要在线旅游平台月活用户排名
图表39 2021年中国在线旅游用户性别结构
图表40 2020-2021年中国在线旅游用户年龄分布
图表41 2017-2021年中国在线旅游用户城市等级分布
图表42 2017-2021年中国自驾旅游出行人次统计
图表43 2020与2021年中国自驾旅游出行人次对比
图表44 2021年中国自驾旅游出游类型占比
图表45 2021年中国自驾旅游跨省、跨市自驾人次占比
图表46 2021年度十大热门玩法
图表47 2016-2021年中国乡村旅游接待总人次及增速
图表48 2016-2021年中国乡村旅游总收入及增速
图表49 截至2021年底全国各省市乡村旅游重点村数量TOP 5
图表50 2020年中国各类乡村旅游占比
图表51 2020年中国乡村旅游住宿花费占比
图表52 2020年中国乡村旅游餐饮花费占比
图表53 2020年中国乡村旅游购物花费占比
图表54 2020年中国乡村旅游休闲娱乐花费占比
图表55 2020年中国乡村旅游消费者年龄分布
图表56 2020年中国乡村旅游消费者乘坐交通工具方式
图表57 2020年中国乡村旅游消费者注重因素分析
图表58 2020年中国乡村旅游消费者选择旅游产品类别
图表59 乡村旅游养生的要素图
图表60 全国红色旅游重点城市和重点红色旅游区
图表61 2004-2020年全国红色旅游接待人数及增长趋势
图表62 2020年红色旅游者年龄结构
图表63 红色旅游与乡村振兴的发展路径
图表64 各年龄段在乡村旅游群体中的占比
图表65 2021年北京农林牧渔业生产情况
图表66 2022年北京农林牧渔业生产情况
图表67 2021年度休闲农业与乡村旅游重点县
图表68 2021年度休闲农业与乡村旅游示范镇
图表69 2021年度休闲农业与乡村旅游示范点
图表70 2021年湖南省五星级乡村旅游区（点）具体名单
图表71 2017-2021年安徽省国内旅游人数及增速
图表72 2017-2021年安徽省国内旅游收入及增速
图表73 2020年安徽乡村旅游重点村TOP10名单
图表74 2020年安徽省省内游客目的地选择情况分析
图表75 2020年安徽省省内游客乡村选择情况分析
图表76 2020年安徽省省外游客目的地选择情况分析
图表77 2020年安徽省省外游客乡村选择情况分析
图表78 2020年安徽省乡村旅游重点村游客游览景区TOP10排名情况
图表79 2020年陕西省旅游特色名镇、乡村旅游示范村名单
图表80 2017-2021年中国在线民宿市场交易规模
图表81 2019-2020年中国民宿房源总量
图表82 2019-2020年民宿拥有证照情况
图表83 2015-2021年中国共享住宿市场规模及增速
图表84 2018-2021年中国共享住宿服务支出及占比
图表85 中国共享住宿市场格局
图表86 中国主要共享住宿平台介绍
图表87 2019-2021年中国共享住宿领域直接融资规模及增速
图表88 2022年端午乡村民宿预订城市TOP 10
图表89 2012-2021年中国餐饮收入规模及增速
图表90 2016-2020年中国餐饮市场结构占比变化
图表91 2015-2021年中国餐饮业投资数量及投资金额
图表92 2016-2021年全国铁路营业里程规模
图表93 2016-2021年全国公路总里程及公路密度
图表94 2021年全国公路里程分技术等级构成
图表95 2021年全国港口万吨级及以上泊位数量
图表96 2021年中国万吨及以上泊位构成（按主要用途分）
图表97 2016-2021年中国农村公路里程
图表98 不同投资回报预期下乡村旅游投资主体的选择差异
图表99 华侨城募集资金用于乡村振兴项目建设明细表
图表100 安仁南岸美村项目经营性板块建筑情况
图表101 安仁古镇北岸风貌提升项目经营性板块建筑情况
图表102 黄龙溪现代农业创意博览园项目主要建设内容
图表103 乌龙古渔村保护与生态治理项目预计建成建筑群功能类别
图表104 2024-2029年中国乡村旅游总收入预测
图表105 2024-2029年中国乡村旅游接待总人次预测
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