距离“双十一”还有22天，仿佛到处都回荡着“剁手”的引诱之声：喜欢就买！一丢丢的折扣四舍五入就等于不要钱啊！不能出去浪，那就在家“买买买”！
醒一醒！别再等双十一那天了，“双十一预售”都已经登上微博热搜了！
昨晚零点，淘宝双十一预售战打响。商家们可谓“煞费苦心”，各种预售促销活动让人“眼花缭乱”，电商平台的营销之战也慢慢地轰炸整个互联网。
尽管不少网友吐槽称这届“双十一”规则太复杂，宛如做阅读理解，但不得不承认的是，在电商平台和剁手党齐心协力的推动下，如今的剁手期越来越长了。
一天狂欢变成一个月无限欢
越来越长长长长长长的“双十一”营销策略
从营销额曲线走向上看，这场全球最大的人造购物节规模确实越来越大了。
9年时间，“双十一”购物节从一天狂欢变为一个月的无限狂欢，时间线不断拉长给每一位参与其中的人究竟带来哪些影响呢？（以下为榜妹不怎么正经的猜想）
用户：以前一年只参加一场考试，现在还有小考预热！
早些年，关于双十一有一个段子：
周期拉长后，恭喜各位考生宝宝们，可以提前做功课！祝各位在双十一当天都能考出好成绩！
阿里巴巴员工们：加班时间更长！
2016年11月10日晚上8点，“N闹W”拍摄到了这样一张照片——灯火通明的支付宝大楼。据说，为了迎战双十一，不少阿里员工在办公室搭起了帐篷。
2016年11月11日晚的支付宝大楼
11日凌晨两点，在万塘路支付宝大楼底层便利店买夜宵的员工
今年，双十一周期比去年更长，双十一当天下单量很可能会迎来新高，对于阿里巴巴的员工而言，加班力度或许更大。
马云爸爸：哈哈哈哈哈哈哈哈哈，比去年多三个“哈哈哈”
2015年11月11日，时钟摆过零点1分12秒后，天猫“双十一”成交额突破了10亿元，盯着大屏幕的阿里巴巴董事局主席马云下意识地拍手笑了，放松下来。
《中国经营报》曾如此描写2015年“双十一”时的马云，2016年11月11日，仅仅52秒时间，成交额就突破了10亿元。今年预热铺垫时间更长，成交额值得期待，马云爸爸或许能笑得更早。
（马云爸爸开心就好，我的手剁了不可惜！）
当然，以上画面只是榜妹内心一些大胆的猜想。为了得到更严谨的解读，我们联系了电商大户和业界大咖，和他们简单聊了聊今年加长版的“双十一”。
AHAVA中国 电商运营总监 张思文
“双十一”，活动周期越来越长对于电商商家有什么影响？
双十一的周期延长对于品牌商和电商商家的整体运营实力有了更高的要求，要从运营市场物流各个环节做好充足的准备。
同时，也给了品牌方和电商商家在市场推广和内容种草方面更多的空间和发挥场景。消费者的需求和喜好更迭迅速，如何能更好的满足消费者的需求和五感体验是每个品牌商的终身功课。AHAVA源自死海，刚进入中国市场。对我们这样的新品牌而言，能有更长的活动周期，向消费者传递品牌理念，很棒。
电商平台把周期铺长的主要意图是什么？会带来哪些利弊？
能更长时间的占领消费者的心智和吸引消费者的注意力是本质诉求，平台给了大家更广阔的舞台去展现品牌和争取消费者目光，但过多的信息和选择对于消费者的甄选影响未必在效能和效率都达到预期。
新榜优选策划总监 孔繁俊
“双十一”购物节活动周期越来越长，对品牌的好处是？
新榜策划部门也在九月、十月开始陆续接到品牌针对双十一的营销需求。与预期不同的是，这些品牌不仅要求是销售转化，同时也看重品牌影响力在这个期间的扩张。
双十一期间，品牌们能快速抓住消费者注意力，并让消费者保持好感，这在平时很难做到。消费者的主动搜寻，热切渴求各类品牌信息，也不再排斥广告和“种草”。
品牌抓住这个时期投入宣传，在消费者注意力和转化率上，可以获得平常数倍的投资回报。
越来越长长长长长的“卖卖卖”周期意味着什么？
如果把双十一看做是一个大的campaign的话，campaign的节奏一般分为预热、引爆、持续期。那么显然之前一天的购物节，显得预热不足，又后续乏力了。预热期做好悬念、伏笔、种草（哪些打折力度大、哪家有什么优惠活动），爆发期一触即发（双十一当天的盛况），持续期有稳定产出（平台的返场活动），从营销的层面来说，一个月是相对合理而充足的时间。
正如前面说到，在这个期间，是品牌抓住消费者注意力的绝佳机遇。当然也有弊端，在这个比预算的时期，由于预算不足而无法铺开渠道，接触到目标消费者的品牌爸爸，可能就会淹没在这场声势浩大的购物狂欢里了。
“公关界的007”创始人李皇孜
天猫双十一，犹如美国的超级碗，既是一个巨大的IP也是一场搅动全民消费的“金钱战役”。
今天的双十一预热提前到了20天，从网友的反馈来看“超级红包”这条引线下串联的“定金翻倍”等炸弹，犹如像公关之父巴纳姆十大黄金法则之一“提供物超所值的服务”，再次引爆了消费者早已疲劳的购物心理，甚至红包发放timetable这样的广告信息也成为了网友安利自来水传播及分享的社交币。
步入第八个年头的双十一预热，目前还没见专业big idea的Campaign，而是回归消费者“占大便宜”经济行为的本质，看似没什么创意，但也是最直接最具诱惑力的；犹如超市开业送鸡蛋送1分钱硬币领取者挤爆的现象，个人预测虽然类似双十一购物形态已日常化，但在这波简单粗暴“省下就是赚啦”的刺激下，相信每秒钟都会诞生一位剁手族，销售额或许又将创新高。
最后，榜妹巧妙植入一条硬广！
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weiguangdongshi，商务电话18367187686（李女士）。
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